A kurzusnév és a pozicionálás egyetlen döntés arról, hogy a címed megmondja-e öt másodperc alatt, kinek szól a kurzus, és milyen szinten áll, tehát belépő, fókusz vagy zászlóshajó termék-e.
A legtöbben ilyenkor szellemes nevet keresnek. Pedig a vevő nem szórakozni jött, hanem eldönteni, hogy ez neki szól-e.
Ha a név nem mondja meg, miről szól a kurzus és mit nyer vele a vevő, akkor nem kattint. A kész tananyagod láthatatlan marad egy homályos cím mögött, és ezen később a hirdetési költés sem segít.
Mi ezért nem ötletelünk, hanem négy bevált névképletből választunk, és a döntést élő visszajelzésre bízzuk, nem a saját fülünkre.
Ebben az anyagban átnézzük a négy névképletet, kiválasztjuk, melyik illik a kurzusodhoz, mellétesszük az alcímet, és a végén kiteszel három változatot szavazásra.
Miről lesz szó
- Névtípusok, amik működnek
- Hogyan csináld?
- Mit mérj?
- Mit vesz át ebből az AI?
- AI-prompt sablon
Névtípusok, amik működnek
A lenti négy névtípus ötletadó, nem kell mindegyikkel dolgoznod. A példák kitaláltak, csak a képletet mutatják, és az első neved sem örökre szól.
A dísztelen téma-cím
A név kimondja a témát és a célcsoportot, minden díszítés nélkül.
Kitalált példák. „Átalányadó kalauz induló vállalkozóknak” vagy „Webshop termékfotó telefonnal, 2 hétvége alatt”.
Ez a típus semmit nem bíz a képzeletre, cserébe lemond a hatásvadászatról, ezért elsőre gyengének tűnik. A gyakorlatban viszont ez a legritkábban félreérthető név.
Ebből azt vedd át, hogy először a legegyszerűbb utat próbáld. Ha a téma és a célcsoport együtt már ül, ne bonyolítsd tovább.
A hogyan-képlet
A név megmondja az eredményt és azt is, milyen egyszerű úton jutsz el hozzá.
A képlet így néz ki. „Hogyan {{érj el konkrét eredményt}} {{egyszerű módszerrel}}”. Kitalált példa rá a „Hogyan írd meg az első árajánlatodat egy délután alatt”.
A „hogyan” szó tanulási helyzetet ígér, nem tanfolyamot, tehát a vevő fejében valaki végigvezeti őt egy folyamaton.
Az erejét mégis a második fele adja, mert ott áll a kifogásra adott válasz. Az „egy délután alatt” azt üzeni, hogy nem kell hónapokat kiszakítani.
Ebből azt vedd át, hogy a módszer részébe időt vagy egyszerűséget írj, ne szakmai fogalmat. A vevőt az érdekli, mennyibe kerül ez neki.
A kifogás-képlet
A név az eredményt mondja ki, és rögtön melléteszi, mitől nem kell félni.
A képlet így szól. „{{Eredmény}} anélkül, hogy {{gyakori fájdalompont}}”. Kitalált példa rá a „Rendszeres ügyfélbeáramlás anélkül, hogy hirdetésre költenél”.
Ez akkor működik, ha a piacodon van egy uralkodó, sokak által utált megoldás. A név megígéri az eredményt, és kizárja az utat, amitől a vevő ódzkodik.
Egy feltétele van. Csak akkor használd, ha ezt a kifogást élő beszélgetésben hallottad, különben üresen kong.
Ebből azt vedd át, hogy a nevet a validáló beszélgetéseid mondataiból építsd. Ami ott a leggyakoribb visszatartó erő, az a legerősebb „anélkül, hogy” tag.
A saját módszer neve
A név a te utadat kínálja fel, tehát azt, ahogy te oldottad meg ugyanezt a problémát.
A képlet így hangzik. „Ahogy én {{értem el eredményt}} {{konkrét módszerrel}}”. Kitalált példa rá az „Ahogy én feltöltöttem a naptáramat ajánlásokból”.
Ez a leghitelesebb és a legkockázatosabb típus egyszerre, mert megtörtént esetre épül, de csak bizonyítékkal áll meg.
Ha még nincs mit felmutatnod, ezzel még NE kezdj. A név ígérete és a helyzeted között rés keletkezik, amit a vevő az első kattintás után észrevesz.
Ebből azt vedd át, hogy a személyes keret akkor éri meg, ha az eredményedet számmal is ki tudod mondani. Ha nem, maradj a dísztelen téma-címnél.
A négy képlet közös lényege egy páron látszik.
A rossz változat a „Sikeres vállalkozás mesterprogram”. Hangzatos, de nem mondja meg, kinek szól, mit old meg és mennyi idő alatt.
Az erős változat ugyanarra a kurzusra a „Hogyan szerezd meg az első 10 fizető ügyfeledet 8 hét alatt”. Ugyanaz a tananyag, csak itt a célcsoport, az eredmény és az időkeret már a címben van.
ÁBRA
A négy névképlet egy ábrán
A négy névtípus kitöltendő képlete egymás alatt, mindegyiknél a példával és a feltétellel, ami mellett érdemes választani.
Hogyan csináld?
1, Indulj az ígéretből. Húzd ki a kész transzformációs ígéretedből a 3–5 kulcsszót, tehát az eredményt, a célcsoportot és az időkeretet. Ha a mondat még nincs meg, az ígéret megírásához készült anyag ad hozzá kész keretet.
2, Írj 1–2 változatot mindegyik névtípusra. Ne szűrj közben, a válogatás a következő lépés dolga.
3, Tedd mellé az alcímet, ha a főcím rövid. A rövid, ütős főcím és a magyarázó alcím a bevált páros, mert a főcím megjegyezhető, az alcím pedig elad.
4, Húzd meg minden szónál. Nézd végig szavanként, hogy a szó dolgozik-e, vagy csak dekoráció. A cél a 6–8 szó alatti főcím.
5, Állítsd be a szintet. Az „alapok” szó kezdőket vonz, a „mesterprogram” magasabb árat ígér, és ha a név szintje meg az ár nem passzol össze, a vevő gyanút fog. A sávokat az árszintekhez készült anyag szedi sorra.
Alcím-képletek és szintjelző szavak
A két alcím-képlet
„{{Cselekvés}} + {{eredmény}} + {{időkeret}}”, például „Rakd össze az első árajánlat-sablonodat egy délután alatt”.
„{{Vágyott eredmény}} {{a módszer egyedi eleme}} segítségével”, például „Kiszámítható ügyfélbeáramlás heti egy ajánláskérő levéllel”.
Szintjelző szavak magyarul
Belépő szinten az alapok, a kalauz és a gyorstalpaló működik, fókusz szinten a műhely és a program, zászlóshajó szinten a rendszer és a mesterprogram.
Az angol „bootcamp” és „masterclass” itthon távolít, a „challenge” pedig már inkább kampányformát jelöl, nem kurzusszintet.
6, Szavaztasd meg a közönségeddel. Tedd ki a 3 névváltozatot számozva egy képen, és kérd meg a követőidet, hogy kommentben szavazzanak. Visszajelzést kapsz, és közben építed a várakozást.
7, Ellenőrizd a név szabadságát a Google-ben és a közösségi platformokon, hogy nem foglalt-e a szakmádban.
FIGYELEM
Az első körre SOHA ne szánj egy óránál többet. A névválasztás a leggyakoribb és legdrágább nyúlüreg, mert közben minden más áll. Ha egy óra után nincs győztes, aludj rá egyet, és reggel válassz.
Mit mérj?
Az első az 5 másodperces érthetőségi teszt. Mutasd meg a nevet 5 célcsoportbeli embernek öt másodpercre, és kérdezd meg, szerintük miről szól a kurzus. Négynek találnia kell.
A második a hirdetés átkattintási aránya, ez már élesben mér. Hideg, tehát ismeretlen Facebook- vagy Google-forgalmon 1–2% körül már rendben van, ez alatt először a címet teszteld.
Ha most indulsz, előbb csak az 5 másodperces tesztet nézd. Átkattintási arányod addig nincs, amíg nem hirdetsz.
Mit vesz át ebből az AI?
Régen kézzel: ötletlisták tucatnyi középszerű névvel, rendszer nélkül, a végén megérzésből kiválasztott győztessel. A szintjelzés is csak utólag derült ki, abból, hogy a vevők rosszul saccolták meg az árat.
Ma AI-val: add oda az AI-ügynöknek a transzformációs ígéretedet és az avatárodat, és kérj mind a négy képletre 3-3 névjavaslatot, mindegyikhez alcímmel.
Kérj kritikát a saját kedvencedre, hogy mit nézne rajta félre a vevő elsőre. Ez többet hoz, mint az ötvenedik új ötlet.
Ami emberi marad: a végső választás és a szavazás kiértékelése, mert a nevet neked kell évekig vállalnod.
És a jogi ellenőrzés, mert védjegykérdésben az AI tájékozódásra jó, döntésre nem.
AI-prompt sablon
Ez a sablon ezt a lépést csinálja meg veled a saját vállalkozásodra. Töltsd ki a {{...}} változókat, és add át egy AI-ügynöknek (a Claude a claude.ai-on ingyenes, de a GPT vagy a Gemini is jó). Nincs telepítés, nem kell hozzá technikai tudás. A végleges döntést mindig te hozod meg.
Te egy pozicionálásban erős magyar szövegíró vagy, aki kurzusnevet segít
választani egy szolgáltatónak. Világos, konkrét, eredmény fókuszú neveket
adsz, szóviccek, üres hangulatszavak és angol kifejezések nélkül.
KONTEXTUS (én töltöm ki):
- Kurzustémám: {{kurzustema}}
- Transzformációs ígéretem (kész mondat): {{transzformacios_igeret}}
- Ideális vevőm egy mondatban: {{avatar}}
- Kurzusszint (belépő / fókusz / zászlóshajó): {{szint}}
- A vevőm top 2 kifogása: {{kifogasok}}
FELADAT:
1. Írj 3 rövid, dísztelen téma-cím változatot (max 5 szó), amiben a téma
és a célcsoport is benne van.
2. Írj 3 nevet a hogyan-képlettel: "Hogyan [eredmény] [egyszerű módszerrel]".
3. Írj 3 nevet a kifogás-képlettel: "[Eredmény] anélkül, hogy [fájdalompont]".
4. Írj 3 nevet a saját módszer képletével: "Ahogy én [eredmény] [konkrét
módszerrel]". Ha a kontextusomból nem derül ki felmutatható saját
eredmény, ezt a blokkot hagyd ki, és írd meg, miért.
5. Mindegyik névhez tegyél alcímet is: "[cselekvés] + [eredmény] +
[időkeret]".
6. Jelöld meg a 3 legerősebbet, és mindegyiknél indokold egy mondatban,
miért érthető 5 másodperc alatt a célcsoportnak.
7. Írj egy rövid közösségi poszt szöveget, amivel a 3 döntős nevet
megszavaztathatom a követőimmel.
NE dönts helyettem, és ne használj "forradalmi", "titkos", "garantált"
típusú szavakat. A nevek illeszkedjenek a megadott kurzusszinthez.Következő lépés
Írd le mind a négy névtípusra a legjobb változatodat, tartsd meg a hármat, ami 6–8 szó alatt marad, és tedd ki őket ma szavazásra.
Hasznos források
- A Canva, ahol tíz perc alatt összerakod a szavazóképet. A 3 névváltozatos, számozott kép a szavazáshoz.
- Az SZTNH magyar védjegy-adatbázisa. Itt ellenőrzöd, hogy a név nem ütközik-e bejegyzett védjegybe.